WWW.NAUKA.X-PDF.RU
БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Книги, издания, публикации
 


Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 ||

«Российский рынок периодической печати Состояние, тенденции и перспективы развития ОТРАСЛЕВОЙ ДОКЛАД МОСКВА УДК 339.13: [050+070] (470) ББК 65.422.5+76.02 Авторский знак – Р76 Доклад ...»

-- [ Страница 6 ] --

Понемногу до докризисного уровня подтягиваются объёмы изданий. Правда, все это пока носит преимущественно локальный характер, и относится, главным образом, к столичному рынку, тогда как в регионах складывается весьма пёстрая картина. Она также серьезно отличается по различным сегментам и отдельным участникам рынка.

Полностью отрасль придет в себя, то есть вернется к тиражам и объёмам рекламы 2007 года, не так скоро, как хотелось бы. Ранее 2012-2013 года на это рассчитывать, наверное, нельзя. Но оснований предполагать, что кто-то из крупных издательских брендов разорится, тоже нет. Практически все лидеры удержали в кризис свой бизнес и не собираются уходить с рынка.

Более того, наметился бум внедрения и развития новых технологий в издательском бизнесе, поиск инновационных решений и дополнительных конкурентных преимуществ. Таким образом, целостность информационного пространства России в текущем году значимо пострадать не должна, хотя период восстановления будет достаточно длительным и непростым.

Вызывает тревогу и пострадавшая от кризиса производственная база печатных СМИ. Эксперты отмечают снижение объемов полиграфического производства за счет сокращения спроса и оптимизации расходов типографий. По их оценкам, однако, дно кризиса российская полиграфия прошла ещё во втором квартале 2009 года. Позже небольшое снижение продолжалось, но в 4-м квартале серьезных колебаний уже не было, т.к.

большинство несостоявшихся проектов и ряд типографий закрылись ранее.

На рынке распространения периодической печати в настоящее время действуют разнонаправленные тенденции. Объём продаж ежедневных и еженедельных газет в 2009 году сократился на 8-12%, а журналов – на 18В первую очередь это коснулось изданий высокой ценовой категории.

Падение рекламных доходов и удорожание производства периодики привело к росту издательских цен и требований к распространителям. В первую очередь в сфере сбытовой политики (увеличить реализацию тиражей), а также в части сокращения издержек распространения. В связи с этим весь год на рынке розничного распространения прессы ассортимент изданий уменьшался, поскольку главный упор делался не на максимальный, а на оптимальный ассортимент, в основном на издания массового спроса с высокой оборачиваемостью.

Не смотря на общий спад издательского рынка, есть и успешные примеры. Наряду с некоторыми еженедельными газетами, высокие продажи демонстрируют коллекционные издания ИД «Burda», ИД «Комсомольская правда», «АиФ» и др. Это говорит о том, что потребитель готов и далее неплохо платить за оригинальную идею и ценный контент в хорошем полиграфическом оформлении.

Падение тиражей почтовой подписки в 2009 году и первой половине 2010 года тоже было не таким серьезным, как ожидалось. С альтернативной подпиской дела обстоят хуже. Некоторые компании отказались от корпоративной подписки вовсе, а большинство сократило её объёмы.

Происходит также замена дорогих газет и журналов на менее дорогие. При этом дальнейшего сокращения объёмов подписки не предвидится, конечно, если не будет роста тарифов на доставку. Но сам институт подписки нездоров и требует реформирования, в том числе, институционального обновления «Почты России», направленного на создание условий для снижения почтовых подписных тарифов и сокращение сроков доставки подписной периодики населению.

Надо признать, что в целом российские издательства достойно отреагировали на вызов времени и по целому ряду направлений боролись с кризисом достаточно успешно. Компании проводили оптимизацию расходов, повышали свою эффективность, совершенствовали стратегию и тактику применительно к ситуации. Где-то кризис пошел на пользу, так как издательские дома избавились от балласта в виде значительного количество убыточных проектов, хотя от этого не могли не пострадать и ряд социальноориентированных изданий.

Причём крупнейшие федеральные издатели активно выступили в поддержку региональных издателей, которым сегодня особенно тяжело.

Например, федеральные издатели своими деньгами оплатили в 2009 году замеры региональных аудиторий, что позволило их региональным коллегам выбирать более точную тактику поведения в кризис. По сути, это был первый отраслевой заказ со стороны издательского сообщества TNS Россия, при частичном государственном финансировании за счёт бюджета Роспечати.

К сожалению, основные негативные тенденции, действовавшие на рынке печатных СМИ России в 2009 году, скорее всего, будут действовать и в нынешнем году. К главным из них можно отнести:





- отсутствие мер системной антикризисной поддержки индустрии печатных СМИ со стороны государства;

- сохранение низкого уровня рекламных доходов и объёмов продаж периодических печатных изданий населению;

- несоответствие систем розничного и подписного распространения прессы страны задачам развития рынка печатных СМИ в цифровую эпоху;

- отсутствие общего понимания участниками рынка печатных СМИ (издателями и распространителями печати) того, что в кризис как никогда ранее необходимо объединение их усилий для формирования единых правил функционирования этого рынка, борьбы с демпингом, выработки грамотной стратегии и тактики лоббирования отраслевых интересов в органах законодательной и исполнительной власти страны.

Общий характер носит также рекомендация не экономить, а, наоборот, дополнительно инвестировать в кадровые ресурсы с целью выдвижения на позиции издателей, главных редакторов, генеральных директоров и т.д.

людей, адекватных времени и технологиям, т.к. лишь они в состоянии реализовать возникающее у собственников желание трансформировать бизнес своих медиакомпаний сообразно новым реалиям. По этой причине кадровая политика в обозримом будущем станет, по сути, решающим способом выживания и успехи.

Следует учитывать и то, что в целом издатели пока только нащупывают эффективную модель развития индустрии печатных СМИ в условиях цифровой революции, в том числе, прибыльной монетизации онлайновых и мобильных платформ. Поэтому в обозримом будущем доминирующей в издательской отрасли останется печатная модель, хотя цифровые платформы и технологии помогут «бумажной» прессе частично компенсировать падение доходов.

Практика подтвердила вывод прошлогоднего доклада Роспечати о том, что в среднесрочной перспективе рынок печатных СМИ страны обречен на серьезную структурную перестройку. Конечно, это не означает, что лидеры обязательно уступят свои позиции. Первые места, несомненно, будут удерживать производители эксклюзивного качественного контента, предлагаемого в притягательных форматах. Связка «редакция/маркетинг»

(функции последнего, как правило, лежат на издателе) останется неизменной, разве что расширится зона ответственности главного редактора и издателя (директора), которые будут обязаны учитывать и хорошо понимать любую среду потребления своего продукта потенциальной целевой аудиторией.

По нашему мнению, рынку печатных СМИ России в ближайшем будущем надлежит:

- Продолжить работу, связанную с продлением отмены таможенных пошлин на ввоз в Россию мелованной бумаги, предоставлением предприятиям печатных СМИ права на уплату пониженных ставок страховых взносов в государственные внебюджетные фонды на период до 2015 года, снижением для них налога на прибыль с 24% до 20% и переводом таких предприятий на уплату данного налога по фактически полученной прибыли.

- Рассмотреть возможность выделения индустрии СМИ (печатные и электронные) и книгоиздания в отдельный класс ОКВЭД с последующей реализацией комплекса мер, направленных на законодательное и иное правовое стимулирование предприятий отрасли печати к снижению издержек производства и конечных цен на свою продукцию за счёт предоставления печатным СМИ права на списание нереализованного тиража в пределах до 30% от его объёма, отмены предоплаты НДС и налога за распространение бесплатных тиражей; снижения ставки НДС до 10% при распространении газет и журналов по подписке и др. пока не реализованных мер.

- Готовиться к тому, что профессия «издатель печатных СМИ»

трансформируется в «производителя и распространителя контента», объединять отраслевые усилия для создания эффективных сетей и логистических центров распространения традиционных и нетрадиционных продуктов печатных СМИ (газет, журналов, мобильных копий и пр.).

Осуществить переход от издания только печатных копий газет и журналов к созданию медиабрендов на мультимедийных платформах, для чего сосредоточиться на стратегии обновления производства и распространения СМИ, а также повышении квалификации их кадров.

- Не отказываясь от традиционных «бумажных» продуктов, внимательно отслеживать мировые тенденции их трансформации в цифровые носители и следовать этим тенденциям, менять мышление и стереотипы, утвердиться в мысли, что Интернет – не обременение, а новые возможности расширения аудитории и доходов.

Другими словами, бумажные и электронные форматы в сочетании с интерактивными интернет-сайтами, применением e-paper, децентрализацией печати, уникальные рекламные предложения издателей в постоянном взаимодействии с IT-компаниями должны носить комплексный характер для поиска, экспериментов и организации прорывов.



Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 ||
 


Похожие работы:

«К а ф ед ра Социологии Меж ду нар одны х Отно ш е ни й Со ц иологического факу льтета М ГУ им М.В. Ломоносова Геополитика И н ф ор м а ц и о нно а на л и т и ч е с к о е и здани е Тема выпуска: Арабские бунты В ы п у с к VI Москва 2011 г. Геополитика. Информационно-аналитическое издание. Выпуск VI, 2011. 120 стр. Печатается по решению кафедры Социологии Международных Отношений Социологического факультета МГУ им М.В. Ломоносова. Главный редактор: Савин Л.В. Научно-редакционный совет: Агеев А.И.,...»

«К заседанию коллегии Минобрнауки России 18 июня 2013 года СПРАВКА О мерах по совершенствованию реализации государственной молодежной политики в Российской Федерации По официальным данным Росстата, в 2012 году в Российской Федерации насчитывалось 31,6 миллиона молодых людей в возрасте от 15 до 29 лет, что составляет 22 % от общей численности населения России (для сравнения – в 2011 году – молодых людей этого возраста насчитывалось 32,4 миллиона человек, а в 2009 году 33,7 миллиона человек, что...»

«НОВАЯ ЕВРАЗИЯ 105 УДК 327(438) ББК 66.4(4Пол) Неменский Олег Борисович*, ведущий научный сотрудник Центра исследований проблем стран ближнего зарубежья РИСИ. Политика Польши в отношении Белоруссии в системе белорусско-европейских отношений Кризис польской восточной политики Польша – страна, претендующая на право быть автором восточной политики всего Европейского союза. На это у неё действительно есть свои основания. Будучи самым крупным государством – членом ЕС, граничащим с постсоветским...»

«ВЕСТНИК ЕКАТЕРИНБУРГСКОЙ ДУХОВНОЙ СЕМИНАРИИ По благословению Высокопреосвященного КИРИЛЛА, митрополита Екатеринбургского и Верхотурского ЕКАтЕРИнбуРгсКАя ДухоВнАя сЕмИнАРИя ВЕСТНИК ЕКАТЕРИНБУРГСКОЙ ДУХОВНОЙ СЕМИНАРИИ Выпуск 1(7) / Екатеринбург УДК 27-1(051) ББК 86. В одобрено синодальным информационным отделом Русской Православной Церкви. свидетельство № 200 от 8 февраля 2012 г. РЕДАКЦИОННАЯ КОЛЛЕГИЯ Главный редактор: протоиерей николай малета, первый проректор Научный редактор: канд. богосл.,...»

«Доклад о деятельности и развитии социально ориентированных некоммерческих организаций Настоящий доклад подготовлен в соответствии с пунктом 8 Плана мероприятий по реализации Федерального закона от 5 апреля 2010 г. № 40ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросу поддержки социально ориентированных некоммерческих организаций», утвержденного распоряжением Правительства Российской Федерации от 27 января 2011 г. № 87-р, а также абзацем 3 пункта 2...»

«НИИПТ ГОДОВОЙ ОТЧЕТ Открытого акционерного общества «Научно-исследовательский институт по передаче электроэнергии постоянным током высокого напряжения» ОАО «НИИПТ» по результатам работы за 2011 год Санкт-Петербург Содержание 1. Обращение к акционерам Председателя Совета директоров и Генерального директора Общества.2. Общие сведения, положение Общества в отрасли. 10 3. Корпоративное управление.. 20 4. Основные показатели бухгалтерской (финансовой) отчетности Общества.. 23 5. Распределение...»

«ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЦЕЛИ, РЕЗУЛЬТАТЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ _ Федеральное государственное бюджетное учреждение науки ИНСТИТУТ КОМПЛЕКСНОГО АНАЛИЗА РЕГИОНАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ Дальневосточного отделения Российской академии наук Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ПРИАМУРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ ШОЛОМ-АЛЕЙХЕМА» Правительство Еврейской автономной области Управление по внутренней политике Еврейской автономной области СОВЕТ...»







 
2016 www.nauka.x-pdf.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Книги, издания, публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.